گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست
گوگل ادز، که قبلاً به نام گوگل ادوردز شناخته می شد، سامانه ای تبلیغاتی است که توسط شرکت گوگل ارائه می شود. این سیستم به عنوان یک شبکه تبلیغاتی با پرداخت به ازای کلیک یا PPC شناخته می شود. با استفاده از گوگل ادز، شما می توانید تبلیغات وب سایت خود را در نتایج موتور جستجوی گوگل و وب سایت های شریک گوگل نمایش دهید.
این سیستم تبلیغاتی در سال 2000، کمی پس از راه اندازی موتور جستجوی گوگل، به عملیات اضافه شد. به زبان ساده، گوگل ادز عملاً سیستم تبلیغاتی گوگل است که اجازه می دهد هزینه های تبلیغ شما بر اساس یک الگوریتم خاص محاسبه شده را پرداخت کنید تا توانایی نمایش تبلیغات محصولات یا خدمات وب سایتتان را در موتور جستجوی گوگل و سایت های شریک گوگل به شما بدهد.
ما برای شما هر آنچه که باید در مورد دیجیتال مارکتینگ بدانید را قرار داده ایم برای مطالعه مقالات بیشتر بر روی لینک کلیک کنید.
چرا از گوگل ادز استفاده کنیم
در حال حاضر، همگان تلاش می کنند تا تعداد مشتریان یا بازدیدکنندگان وبسایت خود را افزایش دهند. یکی از راه های موثر برای این امر، بهره گیری از خدمات تبلیغاتی گوگل ادز می باشد. با این حال، با وجود اینکه گوگل ادز در حال حاضر بزرگ ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین جهان است، هنوز هم تعداد زیادی از کسب وکارهای آنلاین از این ابزار بهره نمی برند.این وضعیت نه تنها باعث از دست دادن تعدادی از بازدیدکنندگان آن ها شده است، بلکه فرصت رقبای خود را نیز افزایش داده اند.
آیا گوگل ادز کارساز و موثر است
در صورتی که تبلیغات گوگل ادوردز به درستی تنظیم و مدیریت شوند، در اکثر کسب و کارها می تواند بهره ور و موثر باشد. انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تنظیم مناسب هزینه برای این کلمات، تعیین تنظیمات صحیح برای جلب مخاطبین هدف، نوشتن تبلیغات جذاب و هدفمند، جلب مخاطبین به صفحات وب مرتبط، و اجرای سیاست های درست و هدفمند در وب سایت، همگی عواملی هستند که می توانند به طور مستقیم بر کارآیی تبلیغات ادوردز تأثیر بگذارند. متأسفانه، برخی افراد به دلیل کمبود اطلاعات، از ادوردز به طرز نادرستی استفاده می کنند و به نتیجه نادرستی می رسند که تبلیغات ادوردز به صرفه نیست. استفاده از خدمات مشاوره تبلیغاتی ادوردز می تواند نظر این افراد را کاملاً تغییر دهد.
هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز چقدر است
ایجاد یک اکانت رایگان در گوگل ادوردز امکان پذیر است و برای نمایش تبلیغات در گوگل، شما هیچ هزینه ای پیش نمی آورید. تنها هزینه ای که شما باید پرداخت کنید، هزینه ی کلیک بر روی تبلیغات است. این هزینه کلیک برای هر کلمه کلیدی (CPC) در صنوف مختلف متغیر است. عملاً، رقبا شما هستند که میزان هزینه کلیک برای یک کلمه کلیدی را تعیین می کنند. هر چقدر سود حاصل از جذب کاربری که آن کلمه را جستجو کرده است، بیشتر باشد، رقبا شما تمایل دارند که پیشنهادات بالاتری ارائه دهند. این به معنای این است که شما نیز ممکن است برای برنده شدن در مزایده، مجبور باشید پیشنهاداتی بالاتر از رقبای خود ارائه دهید.
آموزش گوگل ادز و اجزای آن
سامانه تبلیغات گوگل، که به عنوان Google Ads شناخته می شود و در گذشه به نام Google Adwords شناخته می شد، یکی از ابزارهای مهم در حوزه بازاریابی دیجیتال و تبلیغات آنلاین است. این ابزار به کسب و کارها امکان می دهد تا بدون نیاز به سرمایه گذاری بلندمدت و صرف زمان زیاد، به تبلیغات موثر در دنیای آنلاین بپردازند.برای شروع یک کمپین تبلیغاتی در Google Ads، شما باید با اصطلاحات، قواعد، و مفاهیم اساسی این سامانه آشنا شوید.
ساخت اکانت گوگل ادز (Google Ads Account)
برای شروع یک کمپین گوگل ادز، اولین گام ایجاد حساب کاربری در پنل گوگل Ads است. در این حساب کاربری، شما می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را تعریف و مدیریت کنید. یکی از ویژگی های گوگل ادز این است که شما می توانید چندین حساب کاربری را با یک ایمیل مدیریت کنید و به این نوع حساب ها، "مرکز مشتری من" یا MCC نیز گفته می شود.
ایجاد کمپین گوگل ادر (Google Ads Campaign)
کمپین های تبلیغاتی در Google Ads درون حساب ها تعریف می شوند. هر کمپین در پلتفرم تبلیغات کلیکی گوگل از یک یا چند گروه تبلیغ یا "ad group" تشکیل شده است. در داخل این گروه های تبلیغاتی، تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط با آنها افزوده می شوند.
ایجاد گروه تبلیغ (Ad Group) در گوگل ادز
گروه های تبلیغی به منظور بهبود مدیریت کمپین ها طراحی شده اند. از آنها می توان برای دسته بندی مختلف خدمات یا محصولات به شکل چندین گروه تبلیغی استفاده نمود. برای هر گروه تبلیغی، می توانید کلمات کلیدی، متن تبلیغ و صفحه مقصد (لندینگ پیج) مختصر و جداگانه در نظر بگیرید.
انتخاب متن تبلیغ (Ad) در تبلیغات گوگل ادز
تبلیغات و آگهی هایی که در گروه های تبلیغاتی کمپین ها ایجاد می کنیم، شامل بخش های مختلفی هستند که نوع و تعداد آنها به نوع تبلیغ بستگی دارد.به طور کلی، هر تبلیغ دارای یک عنوان و تیتر است که از 3 هدینگ یا عنوان با حداکثر 30 کاراکتر تشکیل شده است و شما می توانید آنها را به دلخواه وارد کنید. این هدینگ ها در بخش عنوان تبلیغ نمایش داده می شوند.پس از عنوان تبلیغ در Google Ads، نوبت به توضیحات آن می رسد که در زیر عنوان واقع می شود و به آن دیسکریپشن یا خط توضیحات گفته می شود. برای هر متن تبلیغ، شما دو دیسکریپشن با ظرفیت 90 کاراکتر دارید تا توضیحات کوتاهی را درباره تبلیغ خود وارد کنید.
کلید واژه گوگل ادز (Google Ads Keywords)
تعداد کلمات کلیدی در آگهی های گوگل ادز دارای محدودیتی نمی باشد و شما می توانید هر تعداد کلمه کلیدی که برای تبلیغ در Google مورد نیاز دارید را انتخاب کنید. اما انتخاب این کلمات کلیدی تأثیر مستقیمی بر هزینه تبلیغات شما و نمایش تبلیغات دارد.
کلمات کلیدی در کمپین های تبلیغاتی کلیکی باید مرتبط و هدفمند با جستجوهای نهایی مشتریان شما باشند تا شما بتوانید از هزینه های تبلیغاتی در Google Ads بهره وری بیشتری برای کسب و کار خود داشته باشید و در نتیجه حداکثر سود را به دست آورید.
افزونه های گوگل ادز (Google Ad Extensions)
گوگل به کاربران خدمات تبلیغی خود این امکان را فراهم کرده است تا از طریق افزونه ها یا اکستنشن ها، اطلاعات اضافی نظیر شماره تماس، تخفیف ها، فرم تماس، موقعیت مکانی کسب و کار، لینک های داخلی و دیگر اطلاعات مرتبط را در متن تبلیغ خود به مشتریان ارائه دهند. این امکان به آن ها کمک می کند تا از طریق تبلیغات خود بازخورد بهتری را از مخاطبان خود دریافت کنند.
ارزیابی و بررسی گوگل ادز
بعد از ایجاد هر تبلیغ در گوگل ادز، شما می توانید ارزیابی کاملی از کیفیت تبلیغ خود دریافت کنید که به شما کمک می کند تبلیغات خود را بهینه تر کنید. این ارزیابی های ارائه شده توسط گوگل در واقعیت، عملکرد تبلیغ و آگهی شما را ارزیابی می کنند تا به شما در ارتقا کیفیت آگهی هایتان و رتبه بندی بهتر در مزایده های تبلیغات گوگل ادز در مقابل رقبا کمک کنند.
آشنایی بیشتر با گوگل ادز
به عنوان می دانید، تبلیغات از اصول حیاتی برای تقدم هر کسب و کار محسوب می شود. این امکان به شما می دهد که به نمایش محصولات و خدمات خود برای مشتریان و افرادی که به آن ها نیاز دارند بیشترین توجه را بدهید و در نتیجه فروش های خود را افزایش دهید.
در حال حاضر، گوگل به عنوان پربازدیدترین وب سایت جهان شناخته می شود. با رتبه ی اول در لیست الکسا و بیش از 42 میلیارد بازدید ماهانه، اهمیت این موضوع آشکار است.
اگر می خواهید تمام افراد اطلاعات کسب و کار یا شرکت آنلاین خود را داشته باشند، بهترین راه حل برای شما تبلیغ در گوگل است. گوگل ادز به شما این فرصت را می دهد که تبلیغات خود را در صفحه نخست و در میان نتایج دیگر (بالا و پایین صفحه) نمایش دهید.
در اصل، پس از جستجوی عبارتی در گوگل، دو نوع نتیجه مشاهده می شود: نتایج ارگانیک و نتایج تبلیغاتی. نتایج تبلیغاتی به طور معمول در چهار رتبه بالا و پایین صفحه نمایش داده می شوند، و نتایج ارگانیک در میان آن ها قرار دارند.
آمار نشان می دهد که بیشترین تعداد کلیک ها بر روی 4 یا 5 نتیجه اول گوگل انجام می شود. از این رو، با نمایش تبلیغات وب سایت شما در میان نتایج گوگل، تعداد مشتریان و بازدیدکنندگان وب سایت شما به شدت افزایش خواهد یافت، البته اگر تبلیغات به صورت بهینه اجرا شود.
همان طور که اشاره شد، گوگل ادز به عنوان یک شبکه پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) شناخته می شود و به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند، به کاربران مخصوص خود ارائه دهند. وقتی کاربران بر روی این تبلیغات کلیک می کنند، گوگل کار خود را انجام می دهد و هزینه ورود بازدیدکنندگان را از تبلیغ کننده دریافت می کند.
گوگل ادز چگونه کار می کند
یکی از اصول اساسی در کار با Google Ads، آشنایی با سیستم مزایده این سرویس است. در واقع، این سیستم تعیین کننده قیمت هر کلیک و مکان نمایش تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل می باشد.
اهمیت این موضوع از اینجا ناشی می شود که حدود ۷۵٪ از کاربران به طور معمول به صفحه اصلی گوگل نخواهند رفت. به عبارت دیگر، اکثر افراد بر روی یکی از چهار گزینه اول نتایج جستجوی گوگل تمرکز دارند. بنابراین، هدف تمامی افراد و تجارت ها این است که تبلیغات خود را در مکان های اولیه این صفحه نمایش دهند و از این طریق به تعداد بیشتری کلیک و توجه کاربران دست یابند.
جایگاه تبلیغ یا Ad rank چگونه تعیین میشود
معنی "رتبه تبلیغ" در تبلیغات گوگل به وضوح موقعیت نمایش تبلیغ نسبت به دیگر تبلیغات است. به عبارت دیگر، وقتی چندین وب سایت برای یک واژه کلیدی خاص تبلیغات گوگل را فعال می کنند، یک رقابت برای نمایش تبلیغات این وب سایت ها در Google Ads شکل می گیرد. به عبارت دیگر، گوگل باید در شرایطی که چندین تبلیغ دهنده برای یک کلمه کلیدی به رقابت می پردازند، یک نوع اولویت بندی و مزایده برای نمایش تبلیغات خود ایجاد کند.
بدون دیدگاه