زمان بارگذاری سایت به معنای مدت زمانی است که طول می‌کشد تا محتوای سایت شما برای کاربران نمایش داده شود. بدیهی است که هرچقدر این مدت کمتر باشد، کاربران رضایت بیشتری از کار با سایت شما خواهند داشت و مخاطبانتان روزبه‌روز بیشتر خواهد شد. برای اندازه‌گیری زمان بارگذاری سایت از دو شاخص استفاده می‌شود.یکی از این شاخص‌ها به نام “زمان بارگذاری صفحه” یا Page load time معروف است و زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که از ارسال اولین درخواست توسط مرورگر کاربر تا زمانی که کل صفحه وب به‌طور کامل نمایش داده می‌شود می‌گذرد.شاخص دیگر با عنوان “زمان تا اولین بایت” یا Time to first byte شناخته می‌شود و زمان بین ارسال اولین درخواست از مرورگر کاربر به سرور سایت تا وقتی که اولین بایت اطلاعات از سرور به مرورگر برسد را اندازه‌گیری می‌کند.اهمیت این موضوع از این جهت حائز اهمیت است که زمان بارگذاری سایت تأثیر بسزایی بر تجربه کاربری دارد و می‌تواند به طور مستقیم روی رتبه‌بندی سایت تأثیر بگذارد. بنابراین، توجه به بهینه‌سازی و افزایش سرعت لود سایت از اهمیت بسزایی برخوردار است و عوامل متعددی بر آن تأثیر می‌گذارند.

لازم به ذکر است که سایت‌هایی که زمان بارگذاری آن‌ها تنها چهار ثانیه است، دارای نرخ پرش کاربران در حدود 9 درصد هستند. اما اگر زمان بارگذاری سایت به پنج ثانیه افزایش یابد، نرخ پرش به 38 درصد نیز افزایش می‌یابد. به علاوه، هر یک ثانیه اضافی در زمان بارگذاری سایت شما، منجر به کاهش 16 درصدی رضایت کاربران خواهد شد. آمارهای متعددی نیز اهمیت زمان بارگذاری سایت را تأیید می‌کنند و به انواع مختلفی از رضایت کاربران اشاره دارند. در نهایت، مهمترین نکته این است که کاهش زمان بارگذاری سایت تاثیر مهمی در افزایش رضایت کاربران و افزایش احتمال خرید آن‌ها دارد.سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از عوامل حیاتی در رتبه‌بندی سایت‌ها در موتور جستجوی گوگل است. این اهمیت از سال 2014 برای نسخه دسکتاپ شروع شده و از سال 2018 برای وب‌سایت‌های نمایش داده شده در گوشی‌های موبایل نیز اعمال می‌شود. با ظهور الگوریتم MOBILE FIRST INDEX، توجه به زمان بارگذاری سایت برای گوگل بیش از پیش حائز اهمیت شده است.

افزایش سرعت لود سایت اثرات چشم‌گیری بر فاکتورهای مختلف سئو و بازاریابی دارد. از نرخ پرش کاربران گرفته تا تعامل آن‌ها با سایت، نرخ تبدیل و حتی وفاداری مشتریان، همگی تحت تأثیر زمان بارگذاری سایت قرار می‌گیرند.تحقیقات انجام‌شده توسط گوگل نشان می‌دهد که حتی یک دهم ثانیه کاهش در زمان بارگذاری سایت می‌تواند به افزایش هشت درصدی در نرخ تبدیل کاربران منجر شود. همچنین، اگر زمان بارگذاری سایت شما بیش از سه ثانیه باشد، 53 درصد کاربران موبایلی ممکن است سایت را ترک کنند.

علاوه بر اینکه سرعت وب‌سایت به عنوان یک فاکتور مستقل در رتبه‌بندی گوگل در نظر گرفته می‌شود، زمان بارگذاری و تأثیر آن بر نرخ پرش نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. زمانی که نرخ پرش وب‌سایت بالا باشد، گوگل ممکن است آن را به عنوان منبع مفیدی برای کاربران نشان ندهد و رتبه آن را در نتایج جستجو کاهش دهد.علاوه بر موارد فوق، در دهه اخیر، گوگل به تأکید بیشتری بر تجربه کاربری وب‌سایت‌ها پرداخته و این مسأله به گونه‌ای به اهمیت رتبه‌بندی در نتایج جستجو آمده که می‌توان گفت ابتدا باید رضایت کاربران را جلب کرد تا بتوان به رتبه‌بندی مطلوب دست یافت. تجربه کاربری به اندازه‌ای مهم برای گوگل شده است که این موتور جستجو شاخص‌های جدیدی را برای اندازه‌گیری آن معرفی نموده است.

این شاخص‌ها که با نام هسته حیاتی وب یا CORE WEB VITALS شناخته می‌شوند، هر یک از جنبه‌های مختلف رضایت کاربران را اندازه‌گیری می‌کنند. از این شاخص‌ها، دو مورد مستقیماً با زمان مرتبط بوده و تأثیر بزرگی بر تجربه کاربری دارند.شاخص LCP که زمان لازم برای بارگذاری سریع‌ترین المان تصویری صفحه را سنجش می‌کند، باید کمتر از 2.5 ثانیه باشد تا توسط گوگل تأیید شود. همچنین، شاخص FID که مدت زمان پاسخ دادن سایت به تعامل کاربران را نشان می‌دهد، باید کمتر از 100 میلی‌ثانیه باشد.در واقع، زمان بارگذاری سایت اکنون نقش اساسی در تعیین مکان وب‌سایت شما در نتایج جستجو دارد. هر چه از این عامل اساسی غافل شوید، جایگاه سایت شما در رتبه‌بندی نتایج جستجو پایین‌تر خواهد بود.