در زمان حاضر، هنگامی که تبلیغات کسب و کارها به سمت دیجیتالی شدن پیش می رود، بسیاری از کارفرمایان کوچک از عدم دریافت بازخورد مطلوب از تبلیغات خود در دنیای دیجیتال شکایت دارند. بسیاری از افراد فکر می کنند که اگر منابع بیشتری را برای تبلیغات خود در اختیار داشتند، نتیجه بهتری خواهند گرفت. اگرچه ممکن است برخی از افراد با تئوری "هر چقدر پول بدهی، همانقدر هم آش می خوری" موافق باشند، واقعیت این است که موفقیت تبلیغ کسب و کار در دنیای دیجیتال به عوامل مهم دیگری مانند خلاقیت، شهرت و... وابسته است، که در این مقاله به مرور آن ها می پردازیم.
انواع روش ها برای تبلیغ کسب و کار در دنیای دیجیتال
قبل از آغاز مسیر خود، باید با انواع راه های مختلف که در دنیای دیجیتال برای معرفی و تبلیغ کسب و کار می توانید بهره ببرید، آشنا شوید. برای ایجاد حضور برند یا مارک در دنیای دیجیتال، سه رویکرد مختلف اما ترکیبی متصل به یکدیگر وجود دارد:
• بهره برداری از موتورهای جستجو
• استفاده از رسانه های اجتماعی
• اعمال استراتژی بازاریابی مستقیم
همچنین میتوانید برای مطالعه ی تاثیر موبایل مارکتینگ در کسب و کارها روی لینک کنید.
بهره برداری از موتورهای جست و جو
موتورهای جستجو ابزارهای موثری هستند که به افراد کمک می کنند تا به آسانی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. به عنوان مثال، گوگل به عنوان پرکاربردترین موتور جستجوی دنیا شناخته می شود و مردم روزانه به آن مراجعه می کنند. اما آیا گوگل تنها موتور جستجوی معتبر است؟ بیایید این موضوع را بهتر درک کنیم.
در حال حاضر، گوگل در صدر موتورهای جستجو با تعداد بیشترین جستجوها قرار دارد، اما پلتفرم های دیگری نیز در راهی هستند که توانایی جستجوی خود را بهبود بخشیده و به فهرست موتورهای جستجوی محبوب جهان اضافه شوند.
موتورهای جستجو در نتایج خود در صفحه اول ترافیک ارزشمندی را نشان می دهند. این ترافیک ارزشمند به معنای جذب مشتریان هدف است، یعنی افرادی که به دنبال محصول، خدمات، راه حل ها یا تجربیات خاصی هستند. برای ورود به صفحه اول نتایج موتورهای جستجو، شما باید محتوای ارزشمندی ارائه دهید که با نیازهای خواننده ها همخوانی دارد. سپس با استفاده از کلمات کلیدی یا اصطلاحاتی که در تبلیغ و توضیح کسب و کار خود استفاده می کنید، موتورهای جستجو شما را تشخیص داده و نتایج را برای مخاطبان نمایش می دهند. نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید، استفاده هوشمندانه و دقیق از کلمات کلیدی بدون اشتباه براندازد، زیرا این امر بر ترتیب مخاطبان و موتورهای جستجو تأثیر می گذارد.
به عنوان مثال، اگر محصول شما لباس های مجلسی باشد، عبارات مانند "چگونه لباس مجلسی بسازیم؟" ممکن است مخاطبان مورد نظر شما را به صفحه تان نیاورد، زیرا آن ها به دنبال دانش برای دوختن خود هستند نه خریدن. اما عبارات مانند "اجاره لباس مجلسی" یا "لباس مجلسی با قیمت مناسب" ممکن است تعداد بازدید صفحه تان را افزایش دهند.
استفاده از رسانه های اجتماعی
برای تبلیغ کسب و کارهای کوچک در دنیای دیجیتال، صاحبان برند نیاز دارند تا ترکیبی از تبلیغات با هزینه و ایجاد محتوای جذاب را برای رشد طبیعی برند خود به کار بگیرند. در مورد تبلیغات بر روی رسانه های اجتماعی، برندها می توانند بدون هزینه موارد زیر را در نظر بگیرند:
• انتشار پست هایی با موضوع معرفی محصولات
• ایجاد راهنمای خرید محصول در قالب پست یا ویدیو
• اشتراک لینک های مرتبط با فروشگاه
• پاسخ دقیق به سوالات و نظرات خریداران
• ابتکار و خلاقیت در تولید محتوا و انتشار پست ها
همچنین، برای تبلیغات با هزینه، می توانند به موارد زیر توجه کنند:
• تبلیغ در صفحات دیگر با هدف جلب بازدیدکنندگان بیشتر به سمت صفحه، محصولات، ویدیوها یا وب سایت برند و...
• انتشار تصاویر تکی، تصاویر آلبومی (شامل 1 تا 10 تصویر یا ویدیو)، و ویدیوها به منظور جذب توجه مخاطبان
بازاریابی مستقیم
احتمالا همه افرادی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند، با مفهوم بازاریابی مستقیم آشنا هستند. بازاریابی مستقیم به معنای "هر نوع تبلیغ و بازاریابی که بر ارتباط مستقیم با مصرف کنندگان تکیه دارد و از واسطه هایی مانند رسانه های جمعی استفاده نمی کند" است.
بازاریابی مستقیم می تواند شامل موارد زیر باشد:
• ارسال ایمیل
• ارسال پیامک یا برقراری تماس تلفنی
• استفاده از رسانه های اجتماعی
به هر حال، از بین این گزینه ها، توصیه ما برای تبلیغ کسب و کار شما استفاده از ایمیل و رسانه های جمعی است. زیرا ارسال پیامک یا تماس تلفنی به عنوان گزینه های پرهزینه در بازاریابی مستقیم شناخته می شوند و برای کسب و کارهای کوچک ممکن است هزینه بر باشند. اما اگر برند شما شناخته شده و بودجه تبلیغاتی قابل توجهی دارید، می توانید از این گزینه ها نیز استفاده کنید.
حالا با وجود این تفاوت ها در روش های تبلیغاتی، سوالی که مطرح می شود این است که آیا برای دستیابی به تبلیغات با بازدهی بالا، هزینه مهم تر است یا تولید محتوا و جذب مخاطب؟
تبلیغ کسب و کار در دنیای دیجیتال با هزینه یا بدون هزینه؟
برای پاسخ به این پرسش، می توانیم بگوییم که هر دو عامل، یعنی تبلیغات با هزینه و رشد برند براساس محتوا، برای تبلیغ کسب و کارهای کوچک اهمیت دارند و باید به طور همزمان به آنها توجه کرد. این دو عامل به یکدیگر وابسته هستند و تاثیرات متقابلی دارند.
یک تبلیغ موثر و با بازدهی بالا نیازمند ترکیب مناسبی از هزینه و محتوای مفید و خلاقانه است. از طریق تبلیغات با هزینه، برند خود را به مخاطبان نشان می دهید و توجه ها را به آن جلب می کنید. اما تنها انجام تبلیغات با هزینه کافی نیست.
علاوه بر تبلیغات پرداختی، باید به عناصر رشد برند بر اساس محتوا نیز توجه کنید. از طریق سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)، محتوای جذاب و مخاطب پسند، و استفاده از کلمات کلیدی مناسب، باید به تولید محتوای جذاب بپردازید تا مخاطبان شما به سادگی در جستجوی محتوای مرتبط با کسب و کار شما بیفتند.
همچنین باید در نظر داشته باشید که تعامل دوطرفه با مخاطبان از طریق شبکه های اجتماعی نیز اهمیت دارد. این تعامل می تواند به برند شما کمک کند تا ارتباط شخصی با مخاطبان برقرار کند و از این راه، اعتبار و اعتماد مخاطبان را جلب کند.
به عبارت دیگر، ترکیب مناسبی از تبلیغات با هزینه و رشد برند براساس محتوا می تواند به شما کمک کند تا در جستجوی مخاطبان و جذب آن ها موفقیت آمیز عمل کنید. همچنین، پس از جلب مخاطبان، باید محتوای سایت خود را ارزیابی کرده و اطمینان حاصل کنید که آن محتوا توانایی نگه داشتن توجه مخاطبان و ایجاد بازدهی مناسب را دارد.
بدون دیدگاه